実績紹介
WorksWorksWorksWorksWorks WorksWorksWorksWorksWorks
Outline
プロジェクト概要
福井市大和田で美容室「reservoir Haibe」を運営する、有限会社reservoir様の若手美容師育成プロジェクトのクリエイティブを担当しました。制作したのは、店舗一体型の美容師育成アカデミーを紹介する採用パンフレットと、プロジェクトの中で若手美容師が主役として活躍するメンズ美容サロン「DA BOUND」のロゴマークです。
Overview
プロジェクトのはじまり
reservoir様は、ここ数年、人材不足と若手採用の苦戦が続いていました。背景には、美容師という仕事そのものの構造もあります。専門学校を出てからアシスタントとして働き、営業後の時間にレッスンを重ねて、スタイリストになるまで平均6〜7年。長い下積みを前提としたキャリアが、若い人にとって高い壁になっていました。
そこでオーナー様が始めたのが、若手美容師の育成プロジェクトです。サロンの営業時間内に、専任講師によるマンツーマンのレッスンを受けられる店舗一体型のアカデミーをつくり、美容学校にかかる費用の一部を会社が負担する。従来よりも短いルートでスタイリストデビューできる仕組みを整え、さらに、若手が主役になれるサロン「DA BOUND」も立ち上げる。この仕組みを美容師を目指す人たちにきちんと伝えるためのクリエイティブを、私たちが担当しました。
Pamphlet Design
パンフレットのデザイン
パンフレットの読み手は、美容師を目指す学生や若手です。掲げたコピーは「美容師のこれからを変えていく。」。営業後のレッスンが当たり前だった働き方を変える「ライフスタイル」と、長い下積みを前提としたキャリアを変える「キャリアプラン」の、二つの軸で構成しました。
中面では、従来のキャリアプランとアカデミーのキャリアプランを図で比較し、入社何年目に何ができるようになるかを具体的に示しています。あわせて、実際に働くスタッフの一日の過ごし方や一週間のスケジュール、代表やスタッフの声も掲載しました。働き方が変わることを言葉で謳うだけでなく、入社後の毎日がどう変わるのかを、読んだ人が具体的に想像できるようにするためです。裏面には募集要項と、公式LINEから始まる応募の流れまでをまとめ、読み終えたらそのまま応募に進める一枚にしています。
デザインで表現したのは、このプロジェクトの核であるスピード感と、若手の勢いです。目を引きやすい黄色と黒のはっきりしたコントラストに、勢いのある斜めのあしらいを重ねました。あわせて、文字をじっくり読まない世代にも視覚的に伝わるように、見出しと本文の大きさの差を大きくとった、ジャンプ率の高いレイアウトにしています。
Logo Design
DA BOUNDのロゴ
若手が主役になれる新しいサロン「DA BOUND」のロゴは、2案をご提案し、「切り拓く」をコンセプトにした案が採用されました。
マークのもとになっているのは、髪にハサミを入れたときに現れる毛先のカットラインと、切られた髪の動きです。美容師は自らのハサミで道を切り拓き、お客様は髪を切ることで新たな自分を切り拓く。その瞬間を抽象的なかたちに落とし込みました。ロゴタイプの文字にも同じカットラインのあしらいを施し、限界を突破していく若手の勢いを、シンプルで削ぎ落とされたデザインで表現しています。
