実績紹介
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Outline
プロジェクト概要
福井の株式会社カズマ様が展開する「ECOFINE PROTECT」シリーズの新商品、「HEART WEARポンチョ」のMakuakeプロジェクトページのデザインを担当しました。あわせて、商品の魅力を伝えるための撮影・メインビジュアルのアートディレクションと、パッケージグラフィックの制作も手がけています。
- 課 題
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- 前回のスマート寝袋プロジェクトを上回る支援者数を集めたい
- チープな印象を避け、完成度の高いプロダクトであることを見せたい
- ポンチョは機能着として見られやすく、ファッションとして選ばれにくい。「かっこいい」「欲しくなる」商品として見せたい
- 商品の性能や強みを最大限伝えたい
- 施 策
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- Makuakeの過去プロジェクトの傾向をリサーチし、売れるキーワード・情報構成でページを作成
- スタイリッシュかつテクノロジー感のあるデザインで、商品の魅力を最大限伝える
- 強みや性能が伝わる、シズル感のあるアートディレクション(撮影・メインビジュアル)
- 折りたたみ収納の方法をスタイリッシュに記載した、機能性のあるパッケージグラフィックを制作
- 成 果
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- 応援購入総額:5,171,958円
- 達成率:1723%
- 支援者:3,010人(前回プロジェクトの1,212人から約2.5倍)
Project
プロジェクトのはじまり
カズマ様にとって、Makuakeへの挑戦は今回で3回目でした。前回のスマート寝袋プロジェクトは、1,212人の支援を集めています。今回は、その前回を上回る支援者数を目指して、ページのデザインを私たちにご依頼いただきました。
商品は、カズマ様オリジナルの自社開発カーテン素材の「エコファイン」を応用した、超軽量・極暖のポンチョです。性能には自信がある。ただ、ポンチョという形は、どうしても防寒のための機能着として見られやすく、ファッションとして「欲しい」と思ってもらいにくい。性能をしっかり伝えながら、チープに見せず、完成度の高いかっこいい商品として見せる。それが今回のプロジェクトページに求められたことでした。
Design
情報構成とページデザイン
ページの情報構成は、カズマ様側のディレクターである松田様が、Makuakeの担当者とともに、過去プロジェクトの傾向をリサーチしたうえで設計しました。応援購入で成果を出しているページに共通するキーワードや情報の並び方を踏まえた構成です。
私たちはその構成を、スタイリッシュで、テクノロジー感のあるデザインに落とし込みました。ページは黒を基調に、熱を思わせるオレンジを差し、冒頭から「究極に暖かく、薄く、軽い。」という商品の核を打ち出しています。Wヒート構造の仕組みは図解で、暖かさはサーモグラフィーの検証画像で、薄さや軽さは数値で。感覚的な言葉に頼らず、性能を目で見て納得できる作りにすることで、「防寒グッズのチラシ」ではなく「プロダクトの紹介ページ」として成立する見た目を目指しました。
Art Direction
撮影とメインビジュアル
商品の強みは、着てみないと分からない暖かさと、ポンチョとは思えない薄さ・軽さです。それを写真で伝えるために、撮影とメインビジュアルのアートディレクションを行いました。
性能の説明を読む前に、まず「良さそう」「自分も使いそう」と感じてもらう。シズル感のあるビジュアルで、商品の魅力を最大限に引き出しています。
Package Graphic
パッケージグラフィック
ページだけでなく、商品のパッケージグラフィックも制作しました。特徴は、折りたたみ収納の方法をパッケージ上にスタイリッシュに記載したことです。デザインとしての見た目を保ちながら、使い方の説明としても機能する。開けて終わりではなく、使うときにも役に立つパッケージにしています。
